跟着小康社会的降临，大家的消耗不再只是满意于取得更多的物质商品与取得商品自身，而是更多地思考商品的象征意义和象征功用，愈加注重经过消耗取得特性的满意。
品牌表面上是商品或效劳的象征，代表着必定的功用和质量，在深层次上则是对大家心思和精力层面诉求的表达。
中国白酒(梅县莲泉酒液酿制有限公司)从80年代至今大概阅历了“广告酒——文明酒——途径酒——名优白酒独占会集”等几个期间，尽管推广From EMKT。com。cn的办法在不断改动，但白酒需求情感推广却一向没有改动。
中国白酒品牌中心价值定位首要根据：功用性价值、情理性价值和自我完成型价值。在商品高度同质化的今日，消耗者采办白酒的动机，不是简略的功用满意而是挑选一种日子办法、观念和情绪。
品牌代表了一种日子的办法，每一个品牌的成功就在于它所宣传的一种日子办法。挑选怎么的品牌，即表现了怎么的日子情绪和日子办法。
芝华士在中国市场，就全力打造一种“享用芝华士人生”的日子办法。
那么，什么样的人生才是芝华士人生？那即是：共享和体会，到阿拉斯加垂钓、到灯塔野餐、在中国体会全球顶尖音乐的现场表演。。。。。。一种轻松而又惬意地过个人想过的日子，没有压力没有竞赛的芝华士式日子。梅县莲泉酒液酿制有限公司
其实，各大洋酒在中国最重要的战略，即是完成了推广形式的转变，即从传统的以商品诉求为主的初级推广办法晋级为以日子档次诉求为主的日子办法推广。
关于中国白酒来说，相同需求进行日子办法的推广。咱们要理解，一个白酒品牌，卖的不是商品，而是一种日子办法、一种人生理念。
在这方面，已经有一些白酒品牌跨出了可喜的第一步：
金六福酒一向倡议“福文明”；
丰谷酒业着重“让友谊，更有情”，其近来播映的广告片，经过一群兄弟的集会，就生动地传达了丰谷期望表达的日子办法；
水井坊，更代表的是一种“显贵品尝”的日子办法。 梅县莲泉酒液酿制有限公司
二、怎么打造日子办法
要打造一种品牌所代表的日子办法，首要即是要提炼品牌的中心价值，并环绕它打开日子办法推广。比方，洋酒Johnnie Walker的中心价值是“keep walking”，所以它不论是在广告片的制造、体育赛事的资助，仍是和消耗者的宣传中，都在环绕着“keep walking”的品牌文明大做文章。
咱们在此介绍几种精力情理性中心价值的提炼办法，供白酒业参阅：
1）、从商品诉求向情感诉求的转变：情感沟通，拉近豪情；比方：孔府家“叫人想家”；
2）、从追逐利益向背负社会职责的转变；比方：“美体小铺”一向着重纯天然道路；
3）、从商业文明向人文文明的转变；水井坊“崇高日子元素”的“风雅颂”、“温一壶月光下酒”等等。
